Apple supera a Samsung en Europa gracias al canal de operadores ante la subida de precios

Resumen ejecutivo

• El mercado europeo de smartphones registra una caída del 8% en ventas totales, mientras que el canal fuera de operadores se contrae un 11%, evidenciando la resiliencia de los puntos de venta operativos.
• La crisis de precios de las memorias y el encarecimiento de componentes elevan los costes de los dispositivos, lo que impulsa a los consumidores a depender más de la financiación ofrecida por operadores móviles.

Evidencias

• Las ventas totales de smartphones en Europa cayeron un 8%, mientras que las ventas fuera de los operadores lo hicieron un 11%.
• Se espera una subida de precios de los iPhone, incluyendo modelos antiguos, debido a la crisis de precios de las memorias y al encarecimiento de componentes.
• Los consumidores podrían recurrir todavía más a los operadores para financiar terminales caros, pagando en plazos cómodos o a menor precio.
• La proyección de Counterpoint sugiere que el encarecimiento de componentes podría persistir hasta 2030.

Acciones

• Monitorear la evolución de las ventas fuera de operadores para detectar cambios en la preferencia del consumidor ante dispositivos más caros.
• Evaluar la sostenibilidad de los márgenes frente a una posible prolongación de la crisis de componentes hasta 2030.

Conclusión final

El encarecimiento estructural de los componentes está reconfigurando la dinámica del mercado europeo, donde los operadores móviles se consolidan como facilitadores financieros esenciales para mitigar el impacto en el consumidor final.