Havaianas lideran ventas de calzado abierto con 228 millones de pares en 2025
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Dentro de la extensa variedad de opciones para el calzado, en verano se suele apostar por aquellos abiertos o semiabiertos para darle un respiro a los pies y de paso presumir de pedicura. Al igual que pasa con el resto de prendas, también existen tendencias y modas para este accesorio cada temporada.
Dentro de los cinco tipos de zapato más vistos por las calles de esta temporada, están: las chanclas Havaianas, las sandalias tipo 'thong', las sandalias con anillo en el dedo, las bailarinas de rejilla y las sandalias de doble hebilla tipo Birkenstock. Hacemos un repaso por todas ellas: desde su origen, hasta qué famosas las llevan y dónde se pueden comprar los modelos de moda.
La actual marca de chanclas más famosa del mundo se inspiró en las sandalias zori japonesas, hechas tradicionalmente con paja de arroz. Desde entonces, la creación brasileña es un símbolo cultural del país sudamericano y una asociación indudable con el verano. Recientemente han ganado aún más popularidad de la que ya tenían, pues en 2025 vendieron más de 228 millones de pares.
En el primer trimestre de 2026 han superado el número de ventas y beneficios que durante el mismo periodo del año anterior. No es de extrañar, porque se pueden ver por todos lados y no solamente en las playas, sino también en plena ciudad. Este verano, su uso se ha incorporado también en zonas urbanas.
Dua Lipa, Bad Bunny y María Pombo, todos con chanclas Havaianas. @dualipa/@voguebrasil/@havaianaseurope
Dentro de los modelos nuevos de este año, destacan las Havaianas con forma cuadrada y la colección hecha en colaboración con la marca de lujo Isabel Marant.
Las sandalias tipo 'thong' han vuelto con tanta fuerza que podrían estar superando su popularidad de los noventa, ya que están más de moda que nunca. Se usan en todo tipo de ocasiones, tanto para pasear, como para una noche formal, y aunque existan dos versiones de este zapato, una plana y otra con tacón, es esta segunda la que ha acaparado toda la atención.
Desde delante, la sandalia tiene forma de tanga sobre la piel del pie, y de ahí su nombre. La americana Hailey Bieber, mujer del cantante de pop y una referente total en moda, ha sido parte de la razón por la que la versión 'tanga' ha estallado, ya que es usual que la fotografíen con ellas puestas en muchas de sus salidas.
Y como amiga de las hermanas Jenner, también les ha influido a llevar este tacón. Hailey Bieber, Kendal Jenner y Kylie Jenner, todas con sandalias 'thong' negras. GTRES/@danixmichelle
Las que quieran sumarse a esta ola tienen suerte, porque al ser uno de los calzados estrella del verano, un gran número de tiendas las tienen disponibles en varias versiones, telas y colores, además de las clásicas negras que llevan las celebridades.
De izquierda a derecha y arriba a abajo, sandalias tacón thong de Stradivarius, Mango, Zara y Steve Madden.
Las sandalias esparteñas nunca pasa de moda. Pero estas se tratan de las que rodean el dedo gordo del pie en forma de anillo; por eso su nombre. A partir de ahí, hay muchas versiones: de slip-on, con tiras que suben hasta el tobillo, tachuelas, estampados, detalles metálicos.
De izquierda a derecha y arriba a abajo, sandalias anillo de Ulanka, Zara, Parfois y Lola Casademunt.
Desde Jennifer Lawrence con la versión marrón de la ma
Análisis editorial
El verano de este año redefine el calzado urbano al elevar a las chanclas Havaianas al estatus de símbolo cultural global, impulsadas por ventas récord que superaron los 228 millones de pares en 2025 y un crecimiento financiero sin precedentes en el primer trimestre de 2026. Esta tendencia no es meramente estética; marca un cambio operativo donde lo casual se fusiona con lo formal, validado por figuras como Dua Lipa y Bad Bunny que rompen la barrera entre playa y ciudad. La narrativa actual sugiere que la diversificación de estilos, desde las sandalias tipo 'thong' dominadas por Hailey Bieber hasta las bailarinas de rejilla polarizantes, responde a una demanda impulsada por micro-tendencias efímeras más que por necesidades funcionales duraderas.
Sin embargo, esta volatilidad estacional presenta un riesgo crítico de obsolescencia rápida y saturación del mercado si la validación depende exclusivamente de influencers clave como las hermanas Jenner o celebridades específicas. La evidencia indica una dependencia excesiva en figuras públicas cuyo cambio de percepción podría colapsar la demanda de estilos específicos, como las bailarinas de rejilla que generan rechazo masivo por su polarización extrema. Además, la concentración comercial en marcas dominantes frente a tendencias pasajeras limita la expansión sostenible, obligando a los actores del sector a gestionar inventarios con agilidad extrema para evitar quedar atrapados en ciclos de moda demasiado cortos.
La estrategia recomendada implica diversificar las fuentes de validación más allá de un solo grupo de celebridades y realizar pruebas de mercado controladas antes de invertir masivamente en estilos con opiniones divididas entre usuarios. Es imperativo monitorear de cerca las ventas trimestrales para detectar desviaciones tempranas respecto a la tendencia alcista actual, implementando mecanismos que mitiguen el riesgo reputacional concentrado en figuras públicas. Ignorar estas señales podría llevar a una saturación comercial donde los productos se vuelven obsoletos antes de alcanzar su punto de equilibrio, especialmente en líneas como las sandalias con anillo o las versiones de lujo colaborativo que dependen de la relevancia mediática inmediata.
En conclusión, el éxito del próximo ciclo dependerá de la capacidad para equilibrar la validación mediática con una gestión de inventario ágil y diversificada que no arriesgue la estabilidad financiera ante la volatilidad inherente a las micro-tendencias. La industria debe aprender a navegar entre la asociación fuerte con celebridades clave y la necesidad de reducir la concentración de riesgo, asegurando que el crecimiento inmediato no se convierta en una vulnerabilidad sistémica cuando las preferencias estacionales cambien drásticamente. Solo mediante una vigilancia activa de las desviaciones de ventas y una estrategia de productos menos dependiente de un solo grupo de influencers se podrá sostener la relevancia en un mercado tan dinámico y exigente como el del calzado de verano.
Contexto y análisis adicional
Riesgos
Riesgos/alertas
- Riesgo de obsolescencia rápida y saturación del mercado debido a la naturaleza efímera de las micro-tendencias estacionales.
- Riesgo reputacional concentrado en figuras públicas (influencers, celebridades) cuyo cambio de percepción pueda afectar drásticamente la demanda.
- Riesgo de rechazo masivo por polarización extrema en estilos específicos (ej. bailarinas de rejilla), limitando su expansión comercial.
- Riesgo de dependencia excesiva del éxito de una sola marca dominante (Havaianas) frente a la volatilidad de las tendencias pasajeras.
Acciones recomendadas
- Implementar estrategias de inventario ágil para mitigar el riesgo de obsolescencia en líneas estacionales.
- Diversificar la validación de productos más allá de un solo grupo de influencers o celebridades para reducir la concentración de riesgo reputacional.
- Realizar pruebas de mercado controladas antes de invertir masivamente en estilos con opiniones polarizadas entre usuarios.
- Monitorear de cerca las ventas trimestrales para detectar desviaciones tempranas respecto a la tendencia alcista actual.
Señales/evidencias
- Crecimiento inmediato en ingresos y volumen en el primer trimestre de 2026 comparado con el año anterior.
- Dominio mediático y comercial de las sandalias 'thong' con tacón sobre las versiones planas.
- Asociación fuerte entre marcas (Havaianas, Isabel Marant) y celebridades clave (Hailey Bieber, Kendall Jenner).
- Polarización clara en la aceptación de estilos como las bailarinas de rejilla.
Conclusión
El mercado actual muestra un crecimiento inmediato impulsado por tendencias estacionales validadas por influencers, pero enfrenta un alto riesgo de volatilidad y obsolescencia rápida. Es crítico diversificar fuentes de validación y gestionar el inventario con agilidad extrema para evitar saturación en estilos polarizados.
Autor · clanes
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