Instituto de las Mujeres denuncia que el 6,58% de las denuncias por publicidad sexista provienen
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El Instituto de las Mujeres ha detectado una tendencia persistente en el sector alimentario y restauración donde se utiliza la sexualización del cuerpo femenino como estrategia publicitaria, lo cual refuerza estereotipos de género desiguales. Un informe reciente titulado 'Anatomía de un mensaje cosificador' insta a las marcas a revisar sus estrategias comerciales actuales para evitar prácticas que objetivizan a la mujer en el marketing alimentario.
El Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM) ha registrado un 6,58% de las quejas recibidas relacionadas con representaciones sexistas y discursos discriminatorios durante el periodo analizado entre 2025 y 2026. La evidencia sugiere una necesidad urgente de regulación o auto-regulación en la publicidad alimentaria para mitigar el impacto negativo de la sexualización femenina en los imaginarios sociales.
Análisis editorial
El Instituto de las Mujeres ha alertado sobre la persistencia de campañas publicitarias en el sector alimentario que sexualizan el cuerpo femenino para promocionar productos o dirigir el consumo de alimentos 'light' exclusivamente a mujeres, reforzando así imaginarios sociales desiguales. La tesis central del informe 'Anatomía de un mensaje cosificador', publicado este jueves, sostiene que la problemática no radica en la representación física en sí, sino en el uso instrumental y desigual del cuerpo cuando reduce a las mujeres a objetos sexualizados desde posiciones subordinadas.
Durante el periodo analizado entre 2025 y 2026, el 6,58 % de las quejas recibidas por el Observatorio de la Imagen de las Mujeres correspondieron específicamente a anuncios del mercado alimentario y restauración. Las conductas más recurrentes identificadas incluyen el uso de modelos con poses o vestimentas sugerentes, encuadres que focalizan en zonas como la boca o el escote para erotizar el consumo, así como eslóganes con dobles sentidos de carácter sexual. La institución señala que estas tácticas funcionan únicamente como mecanismos de atención y viralización, sin aportar información real sobre el producto.
El riesgo crítico reside en la normalización de roles de género desiguales mediante la promoción exclusiva de dietas 'light' o productos '0 % calorías' dirigidos a mujeres preocupadas por el control del peso. Esta práctica expone tempranamente a adolescentes y niños a contenidos machistas accesibles en espacios públicos y redes sociales, contribuyendo a modelos de relación basados en la sumisión. Además, se advierte sobre un impacto negativo en la salud pública derivado de la comercialización de la ansiedad alimentaria y estándares corporales restrictivos que perpetúan expectativas discriminatorias.
El cierre del informe insta a las marcas a asumir su responsabilidad social y abandonar inmediatamente fórmulas basadas en la vejación o subordinación, bajo el amparo de la Ley General de Publicidad que declara ilícitos estos anuncios. Es imperativo una transformación urgente hacia estrategias comunicativas igualitarias que eliminen poses sexualizadas y eslóganes con referencias implícitas al sexo oral. Solo mediante protocolos de responsabilidad social corporativa que garanticen la igualdad de género en todas las representaciones visuales se podrá evitar seguir normalizando la desigualdad desde edades tempranas.
Contexto y análisis adicional
Riesgos
Riesgos/alertas
- Riesgo regulatorio y reputacional por un incremento del 6, 58 % en denuncias ante el Observatorio de la Imagen de las Mujeres originadas específicamente en publicidad alimentaria.
- Normalización de roles de género desiguales mediante la sexualización del cuerpo femenino y la promoción exclusiva de dietas 'light' para mujeres.
- Exposición temprana a contenidos machistas en espacios públicos y redes sociales, afectando el desarrollo de menores.
- Impacto negativo en la salud pública por la comercialización de la ansiedad alimentaria y estándares corporales restrictivos.
Acciones recomendadas
- Revisión urgente de las estrategias comunicativas para eliminar poses, vestimentas o encuadres que sexualicen el cuerpo femenino.
- Abandono inmediato de eslóganes con dobles sentidos sexuales o referencias implícitas al sexo oral en campañas publicitarias.
- Cambio de enfoque en la promoción de productos 'light' y '0 % calorías', evitando dirigirlos exclusivamente a mujeres bajo estereotipos de control de peso.
- Implementación de protocolos de responsabilidad social corporativa que garanticen la igualdad de género en todas las representaciones visuales.
Señales/evidencias
- Incremento del 6, 58 % en denuncias por publicidad sexista en el sector alimentación y restauración (2025-2026).
- Uso recurrente de modelos con poses o vestimentas 'sugerentes' y focalización en zonas corporales específicas.
- Representación de mujeres preocupadas por el control del peso y consumo de productos dietéticos.
- Accesibilidad total de mensajes machistas para adolescentes, niñas y niños.
Conclusión
El sector alimentario enfrenta un riesgo crítico de normalización de la desigualdad de género y posibles sanciones regulatorias debido a prácticas publicitarias que sexualizan el cuerpo femenino y promueven estereotipos dañinos. Es imperativo una transformación inmediata hacia estrategias comunicativas igualitarias.
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