Kylian Mbappé firma con On y se convierte en accionista de la marca suiza

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Fecha original: 18 sep. 2026, 17:54
Fecha en Limonatic: 18 sep. 2026, 18:48

Kylian Mbappé ha puesto fin a su asociación comercial de casi dos décadas con Nike para firmar por la marca suiza On, especializada en calzado deportivo. El capitán de la selección francesa y delantero del Real Madrid pone así fin a un vínculo que iba camino de cumplir 20 años tras haber sido su principal figura en el mercado del fútbol desde hace aproximadamente ocho años.

La incorporación del astro del club blanco se une a una lista de celebridades que representan a On, incluyendo al exfutbolista francés Thierry Henry, quien se convertirá en director del departamento de fútbol, la tenista Iga Swiatek y la actriz Zendaya. La marca fundada en 2010 anuncia su entrada oficial en el fútbol junto al campeón mundial de 1998 para competir directamente con gigantes como Nike o Adidas.

Según una fuente cercana a las negociaciones, Mbappé se ha convertido también en accionista de On, aunque no se han precisado los valores de la inversión ni del nuevo contrato. El futbolista de 27 años explicó que lo que le atrajo fue la posibilidad de construir algo totalmente nuevo y contribuir a dar forma al juego del mañana mediante innovación.

La marcha de Mbappé supone un duro golpe para Nike, líder mundial en artículos deportivos, que ya perdió en 2024 a Lamine Yamal por Adidas. En respuesta a este movimiento, el fabricante estadounidense arrebató a Adidas la camiseta de Alemania y pasará a vestir a una de las grandes potencias futbolísticas junto a selecciones como Brasil, Francia e Inglaterra.

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Análisis editorial

Kylian Mbappé ha roto el vínculo comercial de casi dos décadas con Nike para unirse a la marca suiza On, marcando un hito que desafía el dominio establecido por los gigantes del sector. Esta transición no es solo un cambio de patrocinador, sino una reconfiguración estratégica donde el astro francés se convierte en accionista y colaborador activo, validando la capacidad de On para competir 'tú a tú' con Nike y Adidas mediante alianzas que combinan talento deportivo y capital humano.

La decisión del jugador de 27 años, máximo goleador histórico en fases finales del Mundial con 22 goles y campeón en 2018, se alinea con una lista de celebridades como Thierry Henry, quien asumirá el rol de director del departamento de fútbol para liderar esta expansión. On, fundada en 2010 y especializada originalmente en running, busca rediseñar sus productos adaptándolos a las exigencias del juego gracias a la experiencia de Mbappé, quien finalizó su contrato con Nike el 31 de julio tras casi 20 años de asociación que lo convirtió en la principal figura del mercado futbolístico para la marca estadounidense.

Este movimiento representa una pérdida crítica de capital reputacional para Nike, especialmente mientras Cristiano Ronaldo se acerca al final de su carrera y Lamine Yamal ya dejó la marca en 2024 por Adidas. La incertidumbre sobre la sostenibilidad financiera de On crece dado que los intereses del jugador están alineados con una marca emergente a través de su participación accionarial, mientras que las marcas establecidas enfrentan un riesgo competitivo directo ante la agresiva entrada de nuevos actores que prometen innovación y cercanía en el rediseño conjunto.

El fichaje de Mbappé obliga a los gigantes del sector a reevaluar inmediatamente sus estrategias de retención y valorización de activos existentes para evitar fugas masivas de talento clave. La narrativa de innovación y propiedad compartida utilizada por On demuestra que la próxima frontera en los patrocinios deportivos no reside solo en el alcance global, sino en la capacidad de construir juntos algo totalmente nuevo que contribuya a dar forma al juego del mañana.

Contexto y análisis adicional

Digest

Resumen ejecutivo

Kylian Mbappé rompe su asociación comercial de casi dos décadas con Nike para firmar un contrato con la marca suiza On.
Esta transición marca una estrategia agresiva de On para entrar en el fútbol profesional, posicionándose como rival directo de los gigantes del sector.

Evidencias

Mbappé finaliza su vínculo con Nike tras casi 20 años y firma por On, especializada originalmente en running.
El jugador se convierte también en accionista de la marca suiza, participando activamente en el rediseño de sus productos para fútbol.
On anuncia que Thierry Henry asumirá el rol de director del departamento de fútbol para liderar esta expansión.
La marca busca competir 'tú a tú' con Nike y Adidas mediante una colaboración estrecha con un selecto grupo de jugadores de élite.

Acciones

Nike debe reevaluar inmediatamente su cartera de embajadores futbolísticos ante la pérdida de su figura principal y líder histórico.
On debe priorizar el lanzamiento de productos específicos para fútbol que demuestren la adaptación de su tecnología a las exigencias del deporte, validando la inversión de Mbappé.
Los equipos de élite deben monitorear las ofertas de On, dado que ahora cuentan con un accionista y director deportivo de alto perfil en su equipo directivo.

Conclusión final

El fichaje de Mbappé representa un hito estratégico que valida la capacidad de On para desafiar al dominio establecido por Nike en el mercado del fútbol, aprovechando su perfil innovador y la experiencia de figuras como Henry.

Riesgos

Riesgos/alertas

Pérdida crítica de capital reputacional para Nike tras la salida de un ícono histórico (máximo goleador final del Mundial) en su mercado clave.
Incertidumbre sobre la sostenibilidad financiera y el retorno de inversión debido a que Mbappé es accionista de On, alineando sus intereses con los de una marca emergente.
Riesgo competitivo para marcas establecidas (Nike/Adidas) ante la agresiva entrada de nuevos actores (On) en el fútbol profesional mediante alianzas con estrellas.

Acciones recomendadas

Reevaluar inmediatamente la estrategia de retención y valorización de activos existentes para evitar fugas masivas de talento clave.
Analizar la estructura de incentivos y propiedad de las marcas emergentes para entender el modelo de riesgo compartido que atrae a los atletas.
Fortalecer la narrativa de innovación y cercanía con el jugador en productos, replicando el enfoque de 'rediseño conjunto' utilizado por On.

Señales/evidencias

Kylian Mbappé (27 años) termina un contrato de 20 años con Nike para firmar con On.
Mbappé se convierte en accionista de On, una marca fundada en 2010 especializada en running y tenis.
On cuenta ya con un equipo de estrellas como Thierry Henry (director deportivo), Iga Swiatek y Zendaya.
Mbappé fue máximo goleador histórico en fases finales del Mundial (22 goles) y campeón del mundo en 2018.
La marca On declara su intención explícita de competir 'de tú a tú' con Nike y Adidas.

Conclusión

El artículo evidencia una reconfiguración significativa del mercado de patrocinios deportivos, donde la pérdida de un ícono histórico para Nike contrasta con la agresiva expansión de marcas emergentes como On mediante alianzas estratégicas que combinan talento deportivo y capital humano.

Autor · clanes

alberto Clanes (2)

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